Слово Для Жизни

/ 09.03.2012 /

В последнее время пришлось слышать разные странные аргументы против инициатив существенно ограничить рекламу сигарет и слабоалкогольных напитков. Один из них: реклама не влияет на объемы потребления, а лишь помогает потребителю выбрать бренд.

Как ни странно, такое обоснование стало основой для решения Общественного совета при Госкомтелерадио о нецелесообразности законодательного ограничения рекламы пива, принятом на последнем заседании от 24 февраля 2012

При этом уже не последний месяц идет борьба отдельных парламентариев и общественных активистов с табачными лоббистами. Последние активно призывают Президента Украины наложить вето на принятый еще в сентябре 2011 года Закон № 3778-VI относительно запрета рекламы, спонсорства и стимулирования продажи табачных изделий.

Понятно, что телевидение и пресса имеют коммерческий интерес демонстрации любой рекламы, за которую платят. Производители сигарет, пива и слабоалкогольных миксов стремятся прежде всего не осведомленности в брендах, а увеличение доходности их бизнеса. Но какой ценой?

Опыт Великобритании

Действительно запрет рекламы и другие ограничения не влияют на объемы потребления табачной продукции и алкогольных напитков? Замечательная статья корреспондента по вопросам здоровья BBC News проливает свет на этот вопрос.

В 1962 году примерно 70% мужчин и 40% женщин в Великобритании курили сигареты (вместе - около 80%).Однако исследования «Курение и здоровье», проведенный в этом же году Королевским колледжем врачей, действительно привлекло внимание общественности и политиков на проблему связи между курением, раком легких и сокращением продолжительности жизни человека.

Следовательно, в 1965 году в Великобритании запретили рекламу сигарет на телевидении, а в 1971 году на пачках появились предупреждающие надписи о вреде здоровью. Через 50 лет ситуация изменилась коренным образом - курильщиками ныне 21% мужчин и женщин. "Курильщики, которые ранее составляли большинство, теперь оказались среди аутсайдеров", - отмечает автор статьи Доминик Хьюс.

Более того, начиная со следующего месяца, табачные изделия запретят выставлять на всеобщее обозрение в крупных супермаркетах Великобритании.

Опыт Австралии

Новые правила вступят в силу в 2012 году

Уже сейчас в Австралии действует одни из самых "жестких" законов в мире относительно рекламы и потребления табачных изделий. В частности, речь идет о повышении цен на табачную продукцию, запрет курить в общественных местах, барах, ресторанах, кафе, а также введение штрафных санкций за продажу сигарет подросткам. Любая реклама табака запрещена на телевидении и радио, в журналах и газетах, а также на спортивных соревнованиях. Австралийские предприниматели не только лишены возможности рекламировать табачные изделия, но и выставлять их на витринах и прилавках магазинов.

Кроме этого, начиная с 1 июля 2012 , все упаковки сигарет будут лишены товарных знаков производителей и найдут неприглядный зеленовато-коричневый цвет. И вот почему.

Как заявила федеральный министр здравоохранения Никола Роксон, австралийское правительство надеется снизить число курильщиков на 10% к 2018 году. "За последнее десятилетие бросили курить около 40% населения Австралии, - подчеркнула госпожа Роксон. - Во многом это заслуга правительства, которое делает все возможное, чтобы отбить охоту к курению как у заядлых курильщиков, так и у молодежи ".

Как отмечает BBC News , курение в Австралии неуклонно падает с середины 1970-х годов, когда впервые были введены ограничения на рекламу табачных изделий. На данный момент лишь около 19% австралийцев называют себя курильщиками.

Статистика по Украине

Википедия подсказывает , что в Украине:

• ежедневно курит 45% взрослых мужчин и 9% взрослых женщин;
• молодежи курит 45% юношей и 35% девушек;
• ежегодно к числу курильщиков приобщаются не менее 100 000 украинская;
• каждый четвертый подросток в Украине выкуривает первую сигарету в возрасте 10 лет;
• Украина является второй страной в мире (после Чили), где в возрасте 13-15 лет курят более 30% юношей и девушек;
• Украина занимает второе место по количеству выкуренных сигарет на одного гражданина (на каждого украинский приходится свыше 2500 сигарет - почти 7 ежедневно);
• расчеты Всемирного банка свидетельствуют о том, что экономические убытки Украины от табака составляют около 2 миллиардов долларов ежегодно;
• по официальной статистике в Украине ежегодно от болезней связанных с курением умирает 120 тысяч человек.

Выводы очевидны

На упомянутом заседании Общественного совета при Госкомтелерадио со своей стороны я заметил: если заказчики рекламы сигарет и алкогольных напитков считают, что она не влияет на объемы потребления их продукции, то пусть откажутся от такого "малоэффективного" средства популяризации.

Но нет - не отказываются! Да еще и крепко вцепились в возможность и дальше промывать мозги детям и молодежи, спонсируя спортивные мероприятия, смешивая пиво и соки в ярких мюзиклах и превратив кассы супермаркетов на ярмарку смерти. Но это надо остановить!